「5個小技巧」+「心智圖」讓素材設計【超有梗】!

素材設計，要第一時間抓住人的眼球，你可以為素材疊加很多圖層、特效、光影…等。這些後製的效果雖然有效，但長期能烙印在消費者心中的。往往不是最有「設計感」的素材。

而是最有創意的那些。

素材設計的本質是「創意」

現在在網路上做生意，已經很難找到獨家的商品。
這意味著產品同質性高、競爭對手多、消費者非你不可的情況越來越少見。
好的廣告創意能夠讓你的廣告素材

擴大觸及	省廣告費	有記憶點

與其將時間投入在研究一些非常精細的廣告受眾設定、再行銷技巧…等，不如反璞歸真，讓素材設計的本質，回歸到最單純的模樣。

要嘛出局，要嘛出眾。
素材設計的創意，遠比你想的重要。

「5個小技巧」讓你的素材設計【超有梗】!

【注意!】下方涵蓋大量老獅親製「素材設計」

好創意，不是用「說」的

身為行銷人，老獅遇過很多講師，或一些行銷公司的主管，他們「說的一嘴好創意」。
可以清楚、精準、條列式的嫌棄你的創意結晶，或引經據典國內外知名廣告案例(講的好像是他們自己做的一樣)。
想辦法讓你知道你格局很小、創意很糟。
當你被嫌棄的一無是處、萬念俱灰的同時，只好虛心請教主管是否能提供他做過的範例，給我們開開眼界，或針對屬下不才的創意，給點石破天驚的創意指導。

BUT，他們的回應通常都是

開始支吾其詞，說現在是年輕人發揮的時代，或端出一些大家看了傻眼的「廣告創意」。

老獅不想成為，自己討厭的那種講師/主管

下方會列出幾個，老獅在每個不同時期的公司，製作出的日常貼文或廣告素材，創意面的部份，全部都是老獅自己發想，素材製作，有一些比較困難的影片或繪圖，是與當時共事的設計師/剪輯師，共同完成。

時事	節慶	幽默	脫框	諧音

內容一樣環繞在上面所說的5大技巧，會分別給大家看看老獅自己是如何將這些技巧，套進我的素材設計。

1.【時事×素材設計】　
總統大選×3D列印課程

2020年，史上投票率最高的一年，社群媒體充斥著各種選舉迷因、梗圖，那時老獅在一間開課單位擔任行銷企劃。
這間開課單位，共有兩種課程類型

失業者 職前訓練課程	在職者 產業人才投資方案課程

配合推廣政府的5+2產業政策，偶爾會出現一些比較無聊，較不受大眾喜愛，或未來期望就業率較低的職訓課程。
更別說有些前沿產業，在南部根本沒有工廠，更不用說有就業機會，非常的難招生。

一門夭壽難招的「3D列印課程」

當時新聞的風向都是，3D列印可以用於骨骼跟牙齒的重建，甚至可以用來蓋房子，看似非常熱門。
在國外或北部或許如此，但3D列印在南部市場需求非常的小，學完3D列印，如果沒遇到有公司開此類職缺，可能就要往一些盆器類、 公仔類這種自行創業的手工藝品擺攤發展。
這種類型的課程，在當時並不受想上職訓課程的失業者青睞，也間接造成招生困難的狀況。
(註:通常如美編軟體、社群小編、文書軟體…等，較非工業類型取向的課程，其實是很受到失業者歡迎的。)

恰巧這時候，出現了總統大選辯論會中
討論度最強的迷因 !!!

「棋子、塞子、浴缸」 -總統大選辯論會

前高雄市長&總統候選人韓國瑜，在總統大選辯論會中發表:

塞子必須有水，要泡澡，必須要有浴缸，水很重要，量大，浴缸要很大，沒有這個小塞子，你今天晚上就沒有辦法泡澡了。
台灣是棋子?還是個塞子?
這是台灣兩千三百萬人要決定的。

當時，這段經典的論述，引爆全台社群小編跟風，YouTuber們更樂省了發想影片主題的困擾。

3D列印×棋子塞子-蹭好、蹭滿

想結合這個棋子塞子時事梗的熱度，讓這個不受失業者歡迎的3D列印課程，能被更多人討論擴散分享出去，於是就很認真地找了3D列印的老師跟公司攝影師，一起拍攝棋子跟塞子3D列印的畫面，搭配棋子塞子的時事梗。

於是誕生了下面這支廣告素材

搭配時事，果然引起觀眾的共鳴

最後這班3D列印的班級，順利的達成了招生的KPI。
靠著素材設計的創意，達成了很困難的任務。

2.【節慶×素材設計】　
農曆七月(鬼月) × AI智慧控制課程

如上面【時事×素材創意篇】所說，配合政府5+2產業政策，常常會出現一些在南部夭壽難招生的班級。
原因理由上面說過了，所以不再贅述。那麼…這次是什麼班呢?

AI智慧控制課程

AI智慧控制這門課，主要在教

課程中的規劃，能讓學員學到類似以下這些事情

…等等這些類似的事情，在當時我們公司團隊討論時，其實覺得這些能做到的「功能」
其實好像沒有那麼「剛需」，且市面上已有很多現成又便宜的產品可以購買。

在招生上，怎樣都想不出一個很吸引人的誘因。而且最慘的是這種跟電路板有關的課程，幾乎不會有女生來報名。

當時正值農曆七月(鬼月)

當時確定要接下這個挑戰的時候，團隊主管同事跟工程師，聚在一起開會。
特別把工程師找來的原因是，想了解比較有可能想報名這種課程的受眾，會被什麼賣點或誘因，考慮報名這堂課?

善用心智圖創意發想，1分鐘內想出好梗

當時老獅在心中快速的用心智圖的概念來發想創意，因為當小編已一段時間，我高速的將有可能結合的時事、賣點、痛點、切入點，全部放在一個平面上思考，結果運氣很好的被我1分鐘內想出可以串聯又有趣的梗。

於是誕生了下面這支廣告素材

靠著創意，這門課程最終勉強招到滿班，授課老師還親自跟我們說，這班在南部招起來，真的很難得。

3.【幽默×素材設計】　
經典冷笑話×行銷小編培訓課程

正在看這篇文章的你，一定也是個行銷人，關於小編養成的課程廣告，不管線上還是線下，我想一定都看過很多。
課程賣點不外乎是一些

…這類的賣點，但這類說要讓你變很有創意或很有梗的課程，通常沒有在該則廣告素材中，呈現太大的創意。

很常見到類似的廣告素材設計如下(僅為示意圖)

我想透過這則廣告，讓受眾一眼就看出來我有素材設計、創意發想…等能力。
於是將這篇素材要傳達的主軸，錨定在1.有梗 2.製圖能力 上

經典冷笑話×小編培訓班
於是誕生了下面這支廣告素材

其實這種小編養成、素材設計、影音剪輯的課程，在當時都已經非常好招生。
就算我沒花太多心思去處理素材，我相信也會招好招滿。

但老獅就是不願意做出自己覺得不滿意的素材。
每一次的發揮機會，都是值得行銷人珍惜的舞台!

4.【脫框×素材設計】　
10年後的你，會感謝當年謝師宴盛裝出席的自己。

當我們在推廣某一樣商品的時候，常常會困在自己思考的迴圈中，而不去思考什麼賣點才能打動消費者。
具體來說是什麼意思呢?

行銷人要學習跳脫框架，寫出消費者痛點/共鳴點。

5.6.7.8月，西裝/正裝的需求大月

每樣商品，總是會有它需求集中的時候，以男女的西裝/正裝為例
在5~8月中，分別碰到以下需求，所以百貨通常會規劃一些主題活動。

一般大眾會認為百貨公司樓管，主要要負責管理樓面的專櫃人員，以及協助顧客的臨時需求…等，但其實樓管還需要針對自己所負責的樓層，做檔期/季節性的提案。

老掉牙的宣傳手法

老獅在兩間不同的百貨公司，剛好都待過西裝/紳士的部門，已經看膩了很多一般的宣傳素材/創意。
大部份不外乎是下面這種台詞及宣傳手法。

以【謝師宴】為主的宣傳主題

當時老獅任職的百貨公司，是以年輕人，甚至部份學生族群為主的百貨。
所以在上述說的5~8月西裝需求集中區段中。我挑選了比較少人拿來發揮，但我卻剛好有靈感的主題。
結合該間百貨以年輕+學生客群的特色，創造出了這些素材。

這個謝師宴的想法，在提案時，主管覺得有點意思，因此這個議題，從原本只有我負責的男性西裝樓層，擴大到了全館男女西裝/正裝都參與，也因此產生了下面男/女，兩種版本。

你/妳買的，不只是西裝
而是十年後的幸福。

其實這個謝師宴的概念，我從意義上，參考了一支非常經典的廣告。

這個賣車子的廣告，從頭到尾沒有強調過車子的引擎、輪胎、避震、內裝…等
最多也只是用了隱晦的方式，讓你知道這車子的低油耗。
當時被這支廣告給驚艷到的我，愛上了這種高段位的廣告手法。

看完這支廣告，在我腦中浮現的潛台詞是

你買的不是車，是幸福

這支廣告真的，太屌了。
我第一次看到時，是起雞皮疙瘩的。

5.【諧音×素材設計】　
跟著「老獅」學行銷

現在網路上，有非常多的高手/大神，無論付費/免費的知識，都幫助到許多行銷人(當然也包括我)。
但行銷這缸水真的很深，有一種永遠都學不完的感覺，所以常常看到一些行銷知識blogger。
明明已在業界獲得相當的口碑，但網站或粉絲團的命名仍非常謙虛，例如:

而非像一般品牌典型的命名方式

行銷這缸水之深，窮任何人一生都不可能學完/學成。
所以大家命名也都相當謙虛。

老師/老獅-用諧音提升自己的專業度

我當初剛要命名網站名稱的時候，原本也是錨定在類似

但這種類型的命名，在當時至少3~5個人使用。
我再用下去，真的會消失在茫茫網站海裡面，讓自己毫無辨識度可言。

【老獅】這個字，十年前就已萌芽

其實【老獅】這兩個字，第一次浮現在我腦中，是將近10年前，我在百貨公司新年檔期時。
舉辦了一場【年獸對抗賽】活動，當時看到這個獅子面具。
腦中就出現過 【老獅】這兩個字 。

這場活動，當時也創造出非常驚人的成績。
有機會再寫一篇文章分享。

搭配自己的星座【獅子座】

老獅的星座，就是獅子座，再加上在大專院校及公部門講座的授課資歷。
綜合起來，【老獅】這兩個字讓我的個人品牌
同時擁有

跟著老獅學行銷，是不是恰好示範了諧音的使用方式呢?

總結

在這競爭激烈的數位化時代，製作【好看的素材】，已經成為行銷人的基本功。
這篇文章中介紹的5個小技巧，用了5個不同面向，讓素材設計脫穎而出。
有句話是這麼說的:

好看的皮囊千篇一律，
有趣的靈魂萬裡挑一。

這句話套用在素材設計上，是不是也很貼切呢?

感謝看到文章最後的你，希望能給到你一點點啟發。
那麼，我們下篇文章見。